La ciudad ribereña asume una nueva identidad corporativa con el propósito de ganar notoriedad en el panorama nacional. La marca recoge los valores esenciales del municipio en un diseño que reproduce las siglas de la localidad, la Ribera y también el río Duero
A. Allende
Aranda de Duero se muestra al mundo con una imagen nueva. Camina con la mirada en el futuro pero sin dejar de lado los valores que han construido la ciudad a lo largo de una rica historia. Gastronomía, patrimonio, viticultura, folclore, paisaje, crecimiento, dinamismo… son los valores que la villa arandina quiere transmitir con su recién estrenada identidad visual corporativa. La apuesta por el ‘city branding’ pretende incrementar la notoriedad del municipio en el ámbito nacional, como parte de una estrategia orientada a potenciar su posicionamiento turístico. Es un propósito en el que puede colaborar mucho la presencia en Aranda, prevista para la próxima primavera, de la vigésimo sexta edición de Las Edades del Hombre. Nada queda en manos del azar.
La marca incorpora las iniciales del nombre de la ciudad unidas por el río, siempre en constante movimiento. ‘Aranda de Duero. La Ribera que me gusta’ es el eslogan que acompaña al símbolo. Todo ello, de color azul en referencia a la bandera arandina. El logotipo ya ha lucido en el festival Sonorama -en el escenario de la plaza del Trigo- y también, hace unas semanas, en Fiduero. Las colas para conseguir las camisetas promocionales son buena muestra de que la marca comienza a recoger sus primeros éxitos en casa.
Además de la principal, la identidad corporativa incorpora otras variantes en el diseño, con diferentes colores que representan los pilares de la localidad: ‘Ribera que se mueve’, ‘Ribera que emprende’, ‘Ribera que se lleva’, ‘Ribera que se siente’ y una ‘Ribera que descubre’. Cada concejalía asumirá una de estas firmas; un proceso que acaba de comenzar. Eduardo Miralles y David Gamarra, de Vamos Estudio, son los autores del diseño. Miralles y Gamarra ganaron el concurso público al que se presentaron 17 propuestas.
Día a día
Durante la presentación en sociedad de la marca, en el patio de la casa palacio de los Berdugo a finales del mes de agosto, la alcaldesa, Raquel González, se mostró confiada en que la iniciativa servirá para dar a conocer una Aranda de Duero “que ha sabido aunar siempre tradición y modernidad generación tras generación”, una imagen “con la que exportar al mundo nuestros valores fundamentales”.
Pero el diseño sin más sirve para poco, al menos en este caso. En el Ayuntamiento son plenamente conscientes. “Esto no se hace solo: queda todo el trabajo del día a día”, ratifica el concejal arandino de Turismo, Alfonso Sanz. El edil sabe que queda mucha tarea por delante, pero no duda de que es la iniciativa que va a poner a la ciudad en los primeros lugares de los listado turísticos de Castilla y León: “Queremos difundir que tenemos una ciudad preciosa, unos vinos y bodegas que son atractivos en todo el mundo y unas bodegas subterráneas que nos hacen diferentes al resto, sin olvidarnos del patrimonio artístico y monumental”, recalca Sanz. Una labor que también incluye la difusión entre los propios habitantes de la ciudad los valores de la marca, con el fin de que sean los primeros en interiorizarla, y puedan contribuir en la difusión. Se trata de una transición que requiere el tiempo necesario para que las nuevas ideas calen en la ciudadanía. No resulta fácil sustituir en el acervo cultural el sello municipal por el logotipo recién presentado.
“Aranda es el centro de dos fuerzas que son la Ribera del Duero y el río -insiste con convencimiento Sanz-. Necesitamos acostumbrarnos a la sensación de tener un símbolo diferente”, manifiesta una y otra vez el responsable arandino de Turismo.
La prueba de fuego, el gran reto, es llegar a la inauguración de las próximas Edades del Hombre con la siembra hecha para comenzar a recoger frutos a partir de ahí. “Hemos puesto mucha ilusión todos los arandinos. Estamos convencidos de que Las Edades del Hombre de Aranda van a ser muy atractivas y suponen una gran oportunidad para que la gente venga y nos conozca. Estamos dando el do de pecho para ello”, asegura el concejal de Turismo.
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