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FINE demuestra que el enoturismo tiene sed de negocio

La feria del enoturismo FINE ha demostrado durante dos días que su modelo de funcionamiento, pionero en Europa, es el adecuado para poner en contacto a los agentes implicados en un sector que tiene en el vino a su principal excusa, pero no a su único argumento. Se trata de una feria que rompe moldes en cuanto a contenidos, especializada en una actividad en cuyo desarrollo intervienen agentes públicos y privados.

Con el fin de contribuir a su divulgación, la Feria de Valladolid ha suscrito acuerdos de colaboración con colectivos profesionales como la Organización Mundial del Turismo (OMT), la Asociación Española de Ciudades del Vino (Acevin), la Confederación Española de Agencias de Viajes, SpainDMCs, la Federación Española del Vino, la Escuela Superior de Enoturismo de Castilla y León, la Federación Empresarial de Agencias de Viajes, el Foro de Marcas Renombradas.

La agenda previa incluía 1.400 entrevistas de trabajo entre los expositores (de España, pero también de países como México o Portugal) y compradores nacionales e internacionales, procedentes de quince países, pero esa cifra se ha multiplicado varias veces gracias a los contactos realizados en las zonas comunes o en torno a las diferentes conferencias, muy aplaudidas.

Durante el miércoles y el jueves se han sucedido los encuentros entre el centenar de bodegas, territorios y empresas que participan en la primera edición de FINE y touroperadores procedentes de Canadá, Estados Unidos, Francia, Israel, Noruega, Portugal, Reino Unido, Rusia, Suecia, Suiza, Holanda, Ucrania y agencias de viajes que operan también en mercados como Alemania, Bélgica, México, Brasil, Argentina, Austria, China, Australia, Dinamarca, Finlandia, etc.

FINE es un proyecto de la Institución Ferial de Castilla y León que “nace el objetivo de ser un espacio de negocio en el que comercializar productos enoturísticos en los canales profesionales del sector”, ha señalado el director general, Alberto Alonso.

“Queremos ser cómplices de quienes trabajan en pro del desarrollo del enoturismo. FINE obedece a la voluntad de ofrecer a bodegas, rutas y, en general, empresas que comercializan enoturismo, una feria en la que gestionar contactos y acuerdos comerciales que favorezcan avanzar en esa línea ascendente que caracteriza al sector”, ha señalado el director general de la feria, Alberto Alonso.

La transferencia de conocimiento es otro de los ejes de FINE y las jornadas técnicas intervendrán expertos de distintos ámbitos que hablarán sobre comercialización, innovación, marketing y las experiencias enoturísticas que llevan a cabo bodegas de Toscana, Burdeos y el Valle de Napa, en California. En la segunda jornada, el colofón a las jornadas lo ha puesto Paul Woolls, de la bodega Progeny Winery, ubicada en el californiano Valle de Napa, quien ha hablado sobre estrategias para llegar al consumidor.

Además, ambos días se han desarrollado mesas redondas en las que se abordaban cuestiones como la comercialización, la innovación, las tendencias del enoturismo en el segmento del turismo de negocios, apuestas por la diferenciación, perfil del enoturista nacional e internacional, así como un taller sobre marketing digital.

FINE ha contado para su puesta en marcha con el apoyo de importantes bodegas de Ribera del Duero y Rueda: Abadía Retuerta, Matarromera, Pago de Carraovejas, Protos e Yllera; así como con el respaldo de las administraciones públicas Ayuntamiento de Valladolid, Junta de Castilla y León y Diputación de Valladolid. “La coordinación público-privada es imprescindible en materia de enoturismo”, afirmó Alonso.

El centenar de expositores que participan en FINE proceden de más de 40 zonas vinícolas de España, Portugal y México, en concreto del estado de Guanajuato, que cuenta con cinco rutas en torno a las localidades de León, Guanajuato, San Miguel de Allende, Dolores Hidalgo y Querétaro.

Portugal cuenta con una amplia representación a través de ViniPortugal, 25 bodegas y las cinco rutas englobadas en la región Centro. Utiel-Requena, las tres rutas de Murcia (Bullas, Yecla y Jumilla), las tres de Castilla-La Mancha (La Mancha, La Manchuela y Valdepeñas), Aranda de Duero Capital Europea del Vino 2020 y las ocho rutas de Castilla y León (Arlanza, Arribes, Bierzo, Cigales, Ribera del Duero, Rueda, Sierra de Francia y Toro) también están presentes en la primera edición de FINE.

En el área de exposición comercial participan, además de los cinco grupos citados previamente, Osborne, Enate, Marqués de Vargas, Dehesa de los Canónigos, Grupo Faustino, Arzuaga, Baigorri, Bodegas de Alberto, Granbazán, Frontaura & Nexus, Sommos, Quinta da Pacheca, Viña Costeira, Grandes Pagos de España y empresas como Castilla Termal, Hacienda Zorita, Nande Hotel, Caldaria Hoteles, Colorful Wines, el Museo del Vino de Peñafiel, etc.

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